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　　10月20日至21日，全球多领域专业运动品牌迪卡侬在北京相继举办媒体与车友见面会，以及“Ride with Pro”大众骑行挑战活动，将2025环广西公路自行车世界巡回赛（以下简称“环广西世巡赛”）的激情与热度从南国赛场延伸至京华大地。携多项环广西世巡赛佳绩的迪卡侬AG2R车队亲临现场，与媒体、车迷朋友们零距离互动，分享赛事荣誉与实战经验，还在秋色浸染的山道上共赴一场专业与热情交织的骑行盛宴。通过赛道实战、职业车手分享、专业装备展示等丰富的形式，生动诠释了迪卡侬打破运动壁垒、“让运动触手可及”的品牌理念。

　　10月22日，由亚奥理事会（OCA）举办的第101次执委会会议于巴林顺利召开，腾讯代表应邀出席。会议期间，亚奥理事会第一副主席霍震霆与腾讯代表就电竞领域合作进行现场签约。会议中，双方一致认同，应进一步弘扬奥林匹克精神，传递电竞的社会正能量，并推动亚洲电竞产业的规范发展。依托腾讯电竞自雅加达亚运会至杭州亚运会以来所积累的赛事经验，双方将在现有合作基础上，围绕亚运会电竞项目的发展目标，持续推进产业建设与文化交流。随着名古屋亚运会筹备工作的展开，亚奥理事会与腾讯将继续深化协作，共同助力亚洲电竞迈向更高水平，双方将在后续公布更多合作事宜。

　　在代言美禄运动力量饼干168天后，孙颖莎“升级”成为雀巢品牌代言人（糖巧饼干类），10月20日，徐福记重磅官宣奇巧、趣满果成为其新代言产品。官宣当日，孙颖莎手持奇巧的视觉海报全网曝光，迅速引爆社交平台。品牌不仅同步推出三款定制礼盒及减糖新品，更通过线上线下全域传播，打造了一场兼具情感共鸣的品牌曝光。

　　10月22日，骆驼正式官宣内娱顶流女星迪丽热巴成为全球品牌代言人，与此前续约的王俊凯共同组成品牌全球代言核心阵容，这一布局不仅延续了骆驼对顶流资源的一贯偏好，更折射出品牌在全球化进程中的精准考量。作为创始于1930年的老牌户外品牌，骆驼已凭借硬核产品力斩获“连续五年冲锋衣全球销量第一”“中国户外第一品牌”等多项认证，产品线从专业户外延伸至城市休闲全场景，远销20多个欧美国家。

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　　风雪掠过山脊，静谧弥漫林间。在瑞士高端户外品牌MAMMUT猛犸象全新发布的秋冬品牌TVC中，MAMMUT猛犸象品牌全球代言人张若昀身着品牌最新装备，穿行于变幻的自然之境。镜头之外，不仅是他作为演员对角色真象的探寻，亦是他作为探索者对自我与自然关系的深层追问。此次TVC的发布，是双方自2025年4月官宣合作后的再度携手。回顾上半年，张若昀成为MAMMUT猛犸象品牌全球代言人的消息一经公布，便在社交媒体与粉丝圈层中引发广泛热议与积极反响，其专业、专注的公众形象与品牌调性高度契合，为此次深度合作奠定坚实基础。

　　MLB潮流品牌正式宣布青年演员张康乐成为品牌大使。张康乐凭借《三大队》《繁城之下》等作品崭露头角，其阳光硬朗的外形与随性不羁的气质，完美契合MLB融合棒球文化与街头潮流的品牌内核。此次合作，张康乐将携手MLB演绎2024秋冬系列，通过棒球夹克、老爹鞋等经典单品，传递“不被定义”的潮流态度。官方同步释出的宣传大片中，他以利落造型穿梭于都市街头，尽显年轻一代的潮酷张力。

　　10月22日消息，瑞士奢华制表品牌HUBLOT宇舶表与高尔夫的渊源由来已久。这项融合着自然环境、体育竞技与时尚优雅的运动，是宇舶表一直以来推崇和追随的生活方式。如今，宇舶表宣布与座落于上海崇明岛的PGA安瀛高尔夫俱乐部开启合作，作为官方计时伙伴见证这一高尔夫社区中的每一个精彩瞬间，并为宇舶表表主群体（Hublotista）提供尊享专属高球体验的机会。

　　创新工具品牌Fanttik官宣成为NBA休斯顿火箭队官方合作伙伴。此次合作基于双方理念的高度契合，Fanttik以“高性能、创新、可靠”的品牌基因，持续突破产品边界；NBA火箭队则以“力量、速度与创新”为精神内核，在赛场上不断创造佳绩。双方通过此次合作，为全球用户与球迷带来科技与体育碰撞的全新体验，进一步拓展各自领域的影响力。

　　2025年10月18日，安踏在巴黎潮流地标Footpatrol门店举办HÉLÀ Styled主题展演活动，活动涵盖媒体预览、公众体验及VIP晚宴表演等环节，吸引全球媒体、潮流意见领袖与球鞋爱好者齐聚，共同感受HÉLÀ系列的多元魅力。现场展示的HÉLÀ Season 2服装系列及HÉLÀ Code鞋款系列，凭借性能创新与深厚文化叙事的融合设计，精准触达欧洲核心潮流圈层。

　　10月17日，鸿星尔克泰国首家星创店在曼谷The Mall Lifestore Bangkapi盛大开幕。这是品牌在泰国的第三家门店，也是深耕东南亚市场的重要举措。新店以科技×本土文化为设计理念，融合未来感与泰国风情。店内陈列了从专业运动装备到潮流单品的全系列产品，满足多元消费需求。开幕活动邀请泰国明星与KOL助阵，相关话题迅速登上社交热榜，吸引大批年轻消费者打卡。

　　近日，耐克集团CEO贺雁峰到访清华大学，出席了清华大学百年西大操场焕新启动活动。西大操场焕新项目是耐克与清华大学在运动与可持续领域深化合作的又一成果。其焕新材料通过「旧鞋新生」计划回收26.4万双旧鞋，经Nike Grind技术加工而成。操场设计融合速度元素和象征胜利的耐克精神，展现了双方共创运动未来的愿景。

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　　近日，The North Face宣布推出全新的巅峰系列进阶攀登系统。该巅峰系列包括24件单品，总体以装备轻量化、优化贴合度、提升压缩收纳性与耐用性为核心目标，代表了The North Face为高海拔山区快速轻量化攀登所打造的最具技术含量的装备系统。今年的系列实现了三大重要突破：新系列由品牌与运动员Christina Lustenberger和Chantel Astorga共同开发，通过针对不同性别的热力学测试，提供了量身定制的版型与隔热材料分布图。女性也能从其中获得更佳体验。

　　5月，运动零售领军企业滔搏正式将其独家运营的北欧高端户外品牌Norrøna引入中国市场。10月15日，中国首家norrona老人头线下限时体验空间在上海浦东嘉里城落地，其线上官方旗舰店同步开业，为消费者打造了“线上便捷下单+线下深度体验”的闭环优质购物场景。产品展示上，体验空间重点呈现Lofoten滑雪系列、Trollveggen登山系列等经典产品线，消费者可亲手触摸产品材质，直观感受Norrøna在轻量化设计与人体工程学方面的技术优势，有效强化品牌专业形象，提升用户信任度。“老人头”目前由家族第四代管理，2025年通过滔搏代理第二次进入中国市场，由其布局线上线下独立旗舰店。

　　天越冷，越是运动的好时候。以UNDER ARMOUR安德玛ColdGear®冬训紧身衣为核心产品的冬季系列全新上线，凭借专业装备从内而外适配冬季运动需求，激活冬日灵感，成为运动家们冬季运动场上的靠谱伙伴。从内层UA ColdGear®冬训紧身衣、UA ColdGear®打底系列亲肤御寒，到外层UA Limitless热冬系列羽绒服保暖，安德玛冬季系列装备从内到外为你带来温暖体验，无论是户外运动还是日常通勤，都能畅快行动，在凛冽冬日里动出属于自己的热力轨迹。