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　　2026 年 3 月，WSBK 葡萄牙站的赛场上，张雪机车连夺两冠，打破了欧美日品牌在顶级机车赛事长达数十年的垄断，让中国机车品牌第一次站上世界顶级赛事的最高领奖台。一时间，“张雪机车” 全网爆火，相关话题播放量突破数十亿，线下门店订单暴涨，联名骑行装备、机车配件一车难求，成为了国产机车领域当之无愧的顶流品牌。

　　可在赛场荣光与流量狂欢的背后，一场针对品牌的知识产权围猎早已悄然上演。早在品牌走红之前，就有企业瞄准了 “张雪机车” 的商标空白地带恶意抢注；品牌爆火之后，全网仿冒账号、山寨授权店、同款改装配件更是层出不穷。

　　无数国货品牌的兴衰早已印证：赛场之上的技术突破，能让品牌一夜封神；而赛场之下的知识产权保护，才决定了品牌能走多远。今天我们就借着张雪机车的商标布局与抢注事件，把机车行业品牌商标保护的底层逻辑、风险隐患和应对方法一次性讲透，所有机车行业从业者、国货品牌主理人都能看懂、用上。

　　和多数爆红后才想起注册商标的网红品牌不同，张雪机车在品牌创立之初，就展现出了极强的商标保护意识，构建了一套相对完善的商标防护体系。

　　据国家知识产权局商标局官方数据库显示，张雪机车的运营主体重庆张雪机车工业有限公司，自 2024 年 4 月成立后，便立刻启动了系统性的商标布局工作，截至 2026 年 4 月，已累计提交 110 余件商标注册申请，围绕品牌核心标识构建了多维度的保护网。

　　对于机车品牌而言，商标保护的核心类目直接决定了品牌的经营自主权，而张雪机车在品牌成立之初，就完成了核心类目的抢先布局：

　　第 12 类【运载工具】：品牌成立仅半个月，就提交了 “张雪机车”“ZXJC” 文字商标的注册申请，2024 年 11 月正式核准注册，核定使用范围覆盖摩托车、越野摩托车、摩托车减震器、摩托车链轮等全系列机车产品，牢牢守住了产品研发、生产、销售的核心阵地；

　　第 35 类【广告销售】：与核心产品商标同步提交注册并成功核准，覆盖广告宣传、特许经营的商业管理、线上电商入驻、机车及周边产品零售等服务，为品牌加盟招商、电商运营、商业合作提前铺好了路；

　　第 37 类【维修安装】：完成商标注册，覆盖机车维修、保养、改装、装饰等核心线下服务，全面保护品牌线下改装厂、维修门店的品牌使用权；

　　第 41 类【教育娱乐】：同步完成布局，涵盖机车驾驶培训、骑行教学、赛事组织、文体活动策划等内容，为品牌骑行培训、赛事运营等业务拓展筑牢了法律基础。

　　针对品牌核心的 “ZX” 图形 LOGO，在第 4 类、第 9 类、第 12 类、第 35 类等关键类别完成了商标注册，同时通过 WIPO 马德里国际注册体系，完成了欧盟、日本、菲律宾、瑞士、哈萨克斯坦等多个国家的国际商标注册，为品牌出海提前做好了知产铺垫；

　　针对 “ZXMOTO”“张雪” 等品牌关联标识，在办公用品、日化用品、服装鞋帽等周边品类完成了防御性注册，形成了 “核心商标 + 防御商标” 的完整保护体系。

　　截至 2026 年 4 月，已有 1 件 “张雪” 商标、16 件 “张雪机车” 商标、16 件 “ZXJC” 商标、15 件 “Z 图形” 商标成功核准注册，品牌核心经营场景均已获得完整的商标专用权保护。

　　即便张雪机车已经做了相对完善的商标布局，依然没能躲过职业抢注人的精准围猎，品牌爆红的背后，一场商标恶意抢注早已悄然发生。

　　据商标局官方数据库显示，无锡市给力润滑油有限公司早在 2025 年 5 月 6 日，就抢先提交了 “张雪机车” 商标的注册申请，使用范围为第 1 类化学原料类目，涵盖机车配套的传动液、刹车液、工业用油脂等商品，并通过实质审查进入初审公告环节。

　　值得警惕的是，这家公司并非机车相关的实体经营企业，而是典型的商标囤积与抢注主体 —— 其在抢注 “张雪机车” 商标的同期，还用完全相同的手法，抢注了张雪早年创立的 “凯越机车” 商标，且该商标已被其成功注册。其抢注动机昭然若揭：瞄准国货机车品牌的成长红利，在品牌方尚未布局的关联类目抢先注册商标，待品牌走红后，要么高价售卖商标，要么以商标专用权为由恶意起诉，向品牌方索要巨额赔偿，属于典型的 “知识产权碰瓷”。

　　好在张雪机车的品牌方及时发现了这起恶意抢注行为，在该商标初审公告期间，依法向国家知识产权局提起了商标异议。截至目前，该案仍在审理当中。

　　线上平台出现大量 “张雪机车官方账号” 高仿号，头像、简介、内容全盘照搬官方账号，冒充官方售卖优惠购车名额、代购改装配件，骗取消费者钱财，最终品牌方不得不发布官方声明，澄清张雪本人暂未在小红书等平台开通账号；

　　全国各地出现多家打着 “张雪机车授权店”“官方联名改装厂” 旗号的山寨门店，未经授权使用品牌商标招揽生意，其改装配件、维修服务质量参差不齐，严重透支品牌口碑；

　　电商平台上，“张雪机车同款头盔”“联名骑行服”“原厂改装配件” 等仿冒产品满天飞，这些产品大多与品牌方无任何关联，一旦出现产品质量问题、骑行安全事故，最终损害的都是 “张雪机车” 的品牌公信力。

　　张雪机车的商标保护意识，在国货机车品牌中已经属于第一梯队，但从此次商标抢注事件中，依然能看到绝大多数成长型国货品牌，在知识产权保护中普遍存在的风险与漏洞。

　　对于机车品牌而言，除了核心的机车产品、维修服务类目，机车配套的润滑油、刹车液、骑行装备、电子配件等关联类目，同样是品牌商业生态的重要组成部分。而此次抢注事件中，抢注人正是瞄准了品牌方尚未布局的第 1 类化学原料类目，精准狙击品牌的配套产品赛道。

　　哪怕品牌方最终成功异议掉抢注商标，也耗费了大量的时间、人力和维权成本；如果未能及时发现抢注行为，让抢注商标成功注册，后续想要通过无效宣告夺回商标，难度会成倍增加，甚至会直接影响品牌配套产品的研发与上市。

　　对于国货网红品牌、赛道黑马而言，商标抢注从来不是一次性的风险，而是持续性的围猎。品牌越火，市场影响力越大，职业抢注人、恶意同行的围猎就越疯狂。

　　此次抢注事件并非个例，随着张雪机车在国际赛事上持续夺冠，品牌商业价值持续攀升，未来一定会出现更多针对品牌的商标抢注、仿冒侵权行为。哪怕品牌已经完成了核心类目的注册，抢注人依然会在关联类目、边缘类目、甚至是同音不同字的近似商标上做文章，试图蹭品牌热度、薅流量羊毛，甚至恶意碰瓷牟利。

　　商标注册成功，从来不是品牌保护的终点，而是全生命周期管理的起点。《商标法》明确规定，注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人都可以向商标局申请撤销该注册商标。

　　对于张雪机车这样布局了上百件商标的品牌而言，如何规范使用每一件注册商标、完整留存商标使用证据、常态化监测商标状态，应对潜在的撤三、无效宣告风险，是品牌长期发展中必须解决的问题。同时，随着品牌出海步伐加快，全球多个国家和地区的商标布局、海外维权，也将成为品牌必须面对的课题。

　　从张雪机车的商标布局与抢注事件中，我们能清晰地看到：国货品牌想要从赛场黑马，成长为长期主义的行业巨头，技术研发是核心底气，而知识产权保护，就是品牌行稳致远的根本保障。无论是机车行业的品牌主理人，还是其他赛道的国货创业者，想要守住自己的品牌，一定要做好这 4 件事。

　　第一步：品牌创立之初，就要完成 “核心 + 关联 + 防御” 全类别布局

　　商标注册永远遵循 “申请在先原则”，晚一天提交，就多一分被抢注的风险。品牌布局必须遵循 “核心类目必注、关联类目全覆盖、防御类目提前规划” 的原则：

　　核心类目：与品牌主营业务直接相关的类目，必须在品牌成立、产品上市前完成注册，先把品牌根基筑牢；

　　关联类目：与品牌配套产品、衍生业务相关的类目，必须同步布局，不给抢注人留下任何可乘之机；

　　防御类目：针对同音不同字、近似图形、品牌简称等标识，在全品类做好防御性注册，从源头杜绝傍名牌、蹭热度的行为。

　　商标保护不是一劳永逸的，必须建立常态化的监测机制。要定期监测商标局公告数据，一旦发现他人恶意抢注与品牌相同 / 近似的商标，要在 3 个月的初审公告期内，及时提起商标异议，从源头阻止抢注商标成功注册。

　　同时，要针对线上电商平台、短视频平台、线下门店，做好常态化的侵权监测，针对仿冒账号、山寨门店、侵权产品，要及时通过平台投诉、市场监管举报、司法诉讼等方式，全方位打击侵权行为，维护品牌口碑与公信力。

　　要严格按照商标注册证上的核定样式使用商标，不得随意更改商标文字、图形，不得超范围使用；

　　要完整留存商标使用证据，包括门店招牌、产品包装、宣传物料、销售合同、发票、线上推广内容等，避免因 “连续三年不使用” 被他人申请撤销，同时也能在商标异议、无效宣告、侵权诉讼中，作为品牌知名度的核心证据。

　　商标布局、异议答辩、维权诉讼，涉及复杂的《商标法》规则与司法实践，非专业人士很难精准把控。一个细节的疏漏，就可能导致商标被抢注、维权失败，给品牌带来不可逆的损失。

　　想要构建完善的知识产权防护网，一定要找国家知识产权局正规备案的专业代理机构，从品牌创立之初，就做好全维度的商标布局规划、全周期的商标状态监测、全链条的侵权维权服务，用专业能力为品牌发展保驾护航。

　　无数国货品牌的兴衰告诉我们：赛场之上的技术突破，能让品牌一夜爆红；而赛场之下完善的知识产权保护，才能让品牌走得长远。哪怕你的产品有再强的技术实力、再高的市场热度，没有完善的商标保护，就等于把品牌的命运交到了别人手里。

　　标夫子团队是国家知识产权局商标局正规备案的知识产权代理机构，深耕国货品牌商标服务多年，是广佛地区近千家实体门店、网红 IP 主理人、国货品牌方的共同选择。我们曾经连胜互联网巨头、世界 500 强央企、国际奢侈品品牌等知名主体的非诉讼案件，实战经验丰富，胜诉率行业领先。

　　无论你是像张雪机车这样的顶流机车品牌，还是深耕本地的机车改装门店、骑行俱乐部，亦或是初创的国货品牌方，都欢迎联系联讯网标夫子团队！我们用专业的服务、丰富的实战经验，帮你避开商标抢注、侵权的所有坑，为你的国货品牌筑牢最坚实的知识产权防线！

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