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　　《2025运动户外圈层人群洞察白皮书》由巨量引擎与CBNData联合发布，揭示中国运动户外市场全民化、圈层化、场景化趋势。报告基于抖音生态数据，解析运动消费从功能需求向精神追求的跃迁，提出人群精准触达与场景营销策略，为品牌增长提供新引擎。

　　政策驱动下全民健身渗透率持续提升，2024年人均体育场地面积达3㎡（+186%）。运动场景向居家、公园等多元场景延伸，52%用户选择居家健身。运动成为情绪刚需，通勤骑行、午休健身等碎片化模式普及，同时融合社交、旅行属性，催生运动即生活新生态。

　　性别无界：女性运动声量增速78%，偏好健康塑形与时尚结合、突破传统的运动表达。

　　共创生态：专业运动员、垂类达人、大众用户三级内容创作者体系，推动行业发展。

　　（3746万人）：31-40岁高消费男性，追求碳板跑鞋等硬核科技装备。

　　（1.12亿人）：18-30岁女性，板鞋、网球裙成穿搭刚需，消费偏好视觉系设计。

　　质享运动族（5080万人）：35岁+男性，兴趣爱好广泛，坚持“舒适优先”原则，追求品质。

　　（6742万人）：30+女性，坚持“实用精致主义”，注重装备的多功能价值，既愿为高效的收纳设计买单，也会被萌趣设计打动，但拒绝任何华而不实的产品。九游体育网站入口

　　轻跃精算师（4541万人）：18-23岁及40岁以上，追求实用性和性价比，拒绝为联名标签额外消费。

　　硬核户外党（5154万人）：18-23岁男性，愿意为专业级装备一掷千金，追求顶尖品牌的极致性能，同时热衷小众黑科技配件。

　　出圈山野客（5343万人）：31-40岁，偏好兼顾功能与设计感的品牌，愿意为“网红明星同款”、“设计师联名”支付溢价。

　　极简野行派（3660万人）：24-49岁女性，拒绝为伪需求消费，擅长在直播间挖掘“户外平替”，消费时紧盯“多场景适用性”。

　　还有街舞、篮球、健身、游泳、足球、瑜伽、网球、滑板、高尔夫、山野户外、骑行、攀岩等运动，完整内容可查看原报告。