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　　九游体育网站入口活动期间，累计骑行3公里的用户可获得限定勋章，有机会领取限定画报和咖啡赠饮。

　　3.此次合作旨在借助奢侈品的高端属性和共享单车的亲民日常属性，实现品牌曝光和线.

　　最近在上海街头，一抹贵气的金色让哈啰单车秒变高奢单品，这是因为，罗意威与哈啰联合推出了一款定制金色共享单车。2月21日至3月6日，一场“金色骑旅挑战赛”活动由此拉开序幕。

　　据悉，只要在这场活动中累计骑行3公里，即可获得限定勋章，凭借勋章，则可有机会在上海罗意威之家限时咖啡车，领取《罗意威金色骑旅限定画报》及咖啡赠饮。

　　乍一看，单车、咖啡、奢侈品三者的联动似乎有些格格不入，但也正是这一场“镀金式”的猎奇营销，让上海年轻人上下班的谈资，都变成了哈啰和罗意威。

　　提到罗意威，大部分人的第一反应是这是个高级、神秘、充满艺术气息的西班牙百年奢侈品牌。

　　在罗意威官网上，目前其主推的2025春夏时装秀系列小号纳帕羊皮革Featherlight Puzzle 手袋售价为33500元，丝绸连衣裙为37900元，和普通人消费水平完全不在一个层级上。

　　普通民众出于好奇或是新鲜感，纷纷解锁带有罗意威标识的共享单车骑行。一时间，大街小巷满是穿梭的“移动广告”。

　　有网友辣评，“平时买罗意威钥匙扣都要2k+，现在骑车就能get到同款设计，这波福利让穷人富人都沉默了。”

　　在骑满3公里终于拿到了《罗意威金色骑旅限定画报》后，她回味着骑行带来的幸福感，“画报中有一页‘上海金色路书’，每一个地点都有我与自行车骑过的身影，整个地图都是属于上海独有的骑行印记。”

　　于哈啰而言，借助奢侈品牌提升了自身格调与关注度；于罗意威来说，拓展了品牌传播边界，收获大量曝光。双方在这场合作中各取所需，实现了商业利益的最大化。

　　在奢侈品行业，近年来的罗意威，算得上是一个“逆势扩张”的典型，而主要手段，正是联名。

　　合作推出Cloudtilt休闲运动鞋；2024年10月，罗意威与西班牙国宝级瓷艺品牌雅致携手推出限定合作香氛系列香水；2024年12月，罗意威新春系列就找到了中国工艺美术大师、熊氏珐琅第三代传人熊松涛参与设计，共同设计了限量景泰蓝高级珠宝作品以及Nest包袋……在整个过程中，罗意威通过与其他品牌、IP、设计师或艺术家合作，借助合作方的影响力和粉丝基础，迅速扩大了自身的品牌曝光度，进而拓展市场份额，以求在奢侈品领域的地位更加稳固。然而，和哈啰合作却打破了罗意威一贯的联名规则，没有新品，合作方“降级”，罗意威图什么？这就不得不提到整场活动的起点与终点上海罗意威之家。

　　就在2月18日，位于静安嘉里中心的上海罗意威之家正式启幕，这是上海第2家，也是内地第4家罗意威之家。

　　作为亚洲全新最大的罗意威精品店，上海罗意威之家占地面积为695平方米，由35536块闪耀金砖铺设而成，内部打造为艺术收藏家居所空间，涵盖男女成衣、手袋、小皮件、小型配饰等诸多产品，一眼望去十分奢华。

　　尽管2024年罗意威的经营情况尚未公开披露，但无论是之于奢侈品市场，还是之于母公司，罗意威在近两年一直担当着“逆势生长”或“逆势领跑”的角色。

　　但对罗意威来说，10亿欧元的收入是个门槛，此前有多家时尚品牌在迈入10亿欧元门槛之后，便进入增长放缓甚至“不进则退”的瓶颈。

　　意大利奢侈品牌Valentino（华伦天奴）公布的数据显示，2023年，Valentino销售额为13.5亿欧元，同比下跌5%，营业利润0.99亿欧元，同比下跌18%。

　　继2015年首次突破10亿欧元之后，Valentino便进入缓慢增长状态，2022年，其曾经通过营销渠道优化实现15%的销售额增长，这已经是Valentino近十年来的最好增速。

　　除去与各家联名的产品之外，近年来，罗意威推出的Anagram背心和Paula’s Ibiza手袋，均被定义为性价比的体现。这也使得罗意威在中国有了“中产女孩疯抢”的标签。

　　将“金色骑旅挑战赛”活动的始发地定在罗意威之家，骑满3公里，咖啡要在这里领，《罗意威金色骑旅限定画报》还要在这里领。罗意威的目的很明确，想让这里快速成为上海最瞩目的新打卡地标。

　　从上海的活动布局和将途中打卡点设置为西班牙风情建筑的安排来看，罗意威的选择也很明确，即使将奢侈的风吹向共享单车，但对骑行品质的追求不能降低，也不愿意看到“廉价感”的出现。

　　正如明星富豪也会有自己喜爱的街头小馆一样，共享单车可以成为轻奢生活方式的工具之一，但绝不会带着所有的用户一起步入奢侈之列。

　　为了让这波营销的余热发挥到顶，哈啰在活动期间将联名款单车全部以金色图标显示，甚至哈啰APP顶部都多了个“LOEWE”金标字样。

　　在骑行爱好者的眼里，自行车不只是单纯用于日常代步的工具。一方面，他们对运动装备的品质和性能有更高的要求，另一方面，高端的自行车也是彰显个人“身份与地位”的符号。

　　今年2月，哈啰成立了自行车活动品牌Hello100，展现了持续深耕骑行领域的决心。

　　据哈啰方面表示，未来，Hello100将联合骑行俱乐部及品牌伙伴推出定制化的活动涵盖高校骑行、城市骑游等多个向度，同时广泛征集下一站赛事目的地，吸引更多人走进自行车运动和骑行文化。

　　1.5元拿下一次“奢侈品体验”，尽管很短暂，但对哈啰来说，也是一个“上探”的机会。